Elaine / 2019-03-20

ZMOT 助你預測消費者購物前的行為

    經營 SEO,在關鍵詞搜尋動作之前,還有一個行銷戰場,叫做零類接觸行銷(Zero Moment of Truth,簡稱ZMOT)。  假如你是一個傳統成藥品牌的行銷人員,各大連鎖店及藥房都有賣你們的產品,而且銷情也不錯,那到底我們還有沒有需要去做線上行銷呢?而線上跟線下的行銷又有沒有關係呢?如果你明白何謂 ZMOT 這個概念,就很容易看懂線上跟線下行銷的關係互動了。  前所未有的行銷戰場 ...

Juliana / 2019-03-14

SEO拆局:Google才是你的首頁

  搜尋引擎與現代人的生活息息相關。身處電子時代,我們不論大事小事,都習慣先在網上搜尋一番。小至晚餐選擇、娛樂八卦,大至置業安居、結婚大喜,搜尋引擎總會帶給你一些實用的資訊。我相信,大家想要瞭解某品牌產品的資訊,必會先Google一遍,這樣一來,Google已經成為大多數品牌的「公司首頁」  如果我們能夠影響某些關鍵詞的搜尋結果,對品牌來說有莫大益處,在這裏,搜尋引擎優化(Search Engin...

Greta / 2019-03-07

手把手教你競投廣告

  由於不同類型的產品都需要有不同的廣告,搜尋引擎也提供了三個方法去競投廣告,包括單次點擊出價、每千次展示競價和關於目標每次獲顧客競價。  單次點擊出價分為自動出價和手動出價。目標是為了獲取點擊率,從而提升網頁流量。而每千次展示競價(Cost per Mile,CpM),意思是指廣告每達到 1,000 次瀏覽量,商家便需要付費。儘管沒有任何點擊,每瀏覽千次就會開始計費。這方法旨在提升品牌知名度。目...

ohn / 2019-02-26

SEM遊戲規則解析

  在釐清了 SEM 的概念後,讓我們研究一下搜尋引擎的拍賣系統如何運作。要獲得你心目中想要的排名,要先進行一個程式──競價(Auction)。  那麼是否是在競價中,高價就一定排列在搜索結構的前面呢?  例如,現在有兩家公司:一家公司預算無上限,廣告差強人意、沒有點擊率,而另一家雖只願意付 1 元,但每天都有 1,000 個點擊。按照傳統的競價機制,預算無上限的企業必然會得到該排名。  但事實上...

Eleanor / 2019-02-19

SEM迷思:搜尋引擎行銷?

  搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM),顧名思義,是指透過搜尋引擎開展行銷活動。  目前,搜尋引擎已經深入大家的日常生活,當你計劃去旅行,希望知道目的地的酒店資料、當地知名的餐館、景點的概況,大多數人都會在搜尋引擎上敲下「酒店」、「餐館」、「**景點」等詞。而這一刻也是搜尋引擎關鍵詞競價運作的時候。而最終你所得到的搜尋結果,恰恰就是網絡行銷得到的結果之一。 ...

Joyce / 2019-01-30

智能手機引領的消費革命——無現金時代

    醞釀近一年後,香港金融管理局終于于上周批出第一批共5個儲值支付工具(SVF)牌照,包括支付寶錢包、Wechat Pay(微信支付)、Tap&Go拍住賞、TNG電子錢包、八達通卡,香港零售支付由此進入新的里程碑。而此前,淘寶阿里巴巴的誕生地中國杭州,已經成為中國名副其實的「最大的移動支付之城」。數位化支付已開始改變大眾的生活。  或許說到這裏,讀者會對這些新興的支付方式一知半解,不如...

Barbara / 2019-01-24

移動裝置着陸頁(Mobile Landing Pages) 的重要性

  現今,人們不會被一個螢幕所限制,多數人都會用多於一個螢幕去工作和生活,而且會轉換不同的移動裝置。可以說,我們身處一個多元平台消費者(Multi-platform Consumer) 年代。  如果你希望帶給客戶更好的着陸頁體驗(Landing page experience),首先你要界定好用家的價值取向,提供相關而且實用的資料。其次,你需要認真組織和設計自己的網頁,讓用家在不同的移動裝置之上...

Janice / 2019-01-15

移動裝置的宣傳行銷

  移動廣告(Mobile Advertising)作為新的數碼廣告生態的一部分,當然就是這一節的重頭戲。我們正活在一個「多螢幕世界」(The Multi-Screen World),而且超過 9 成的媒體互動都是用有螢幕的裝置為主。  移動裝置對消費者而言,是個人的購物助手。這個幫手可以替你找到商店的所在地,也可以讓你研究產品,閱讀其他用家的用後評語,完成購物的行為。所以,當商家在移動裝置上放置...

Lisa / 2019-01-08

沒眼淚模型

  我們選擇一個 Blog去做行銷,可以信任 No-tears Model(沒眼淚模型),真的,你有沒有聽過,用了它,行銷人員就沒有眼淚。它可以助你找到適合的博客(Bloggers,台譯部落客),它提供了 8 個考慮因素:  第一, 博客與觀眾的切合度(Blogger and audience match up)  第二, 博客與品牌的切合度  第三, 博客可信度(Credibility)  第四...

Eudora / 2019-01-02

Blog——小眾社交網絡

    社交媒體都是用很傳統的兩種方法,就是Generalist(大眾)社交網絡,和 Niche(小眾)社交網絡。  Generalist 大家應該知道, 例如人人網。  Blog又如何呢?Blog 大致可以分成 5 種。現在在座有哪位有自己寫Blog,沒有啊?這是否證明Blog是否衰落呢?你們比較忙而已,你們不寫Blog但會不會看別人的Blog?當然會,Blog還可以,還有市場價值。 ...

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