Greta / 2019-03-07

手把手教你競投廣告

  由於不同類型的產品都需要有不同的廣告,搜尋引擎也提供了三個方法去競投廣告,包括單次點擊出價、每千次展示競價和關於目標每次獲顧客競價。  單次點擊出價分為自動出價和手動出價。目標是為了獲取點擊率,從而提升網頁流量。而每千次展示競價(Cost per Mile,CpM),意思是指廣告每達到 1,000 次瀏覽量,商家便需要付費。儘管沒有任何點擊,每瀏覽千次就會開始計費。這方法旨在提升品牌知名度。目...

ohn / 2019-02-26

SEM遊戲規則解析

  在釐清了 SEM 的概念後,讓我們研究一下搜尋引擎的拍賣系統如何運作。要獲得你心目中想要的排名,要先進行一個程式──競價(Auction)。  那麼是否是在競價中,高價就一定排列在搜索結構的前面呢?  例如,現在有兩家公司:一家公司預算無上限,廣告差強人意、沒有點擊率,而另一家雖只願意付 1 元,但每天都有 1,000 個點擊。按照傳統的競價機制,預算無上限的企業必然會得到該排名。  但事實上...

Eleanor / 2019-02-19

SEM迷思:搜尋引擎行銷?

  搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM),顧名思義,是指透過搜尋引擎開展行銷活動。  目前,搜尋引擎已經深入大家的日常生活,當你計劃去旅行,希望知道目的地的酒店資料、當地知名的餐館、景點的概況,大多數人都會在搜尋引擎上敲下“酒店”、“餐館”、“**景點”等詞。而這一刻也是搜尋引擎關鍵詞競價運作的時候。而最終你所得到的搜尋結果,恰恰就是網絡行銷得到的結果之一。 ...

Joyce / 2019-01-30

智慧手機引領的消費革命——無現金時代

    醞釀近一年後,香港金融管理局終于于上周批出第一批共5個儲值支付工具(SVF)牌照,包括支付寶錢包、Wechat Pay(微信支付)、Tap&Go拍住賞、TNG電子錢包、八達通卡,香港零售支付由此進入新的里程碑。而此前,淘寶阿里巴巴的誕生地中國杭州,已經成為中國名副其實的「最大的移動支付之城」。數位化支付已開始改變大眾的生活。  或許說到這裏,讀者會對這些新興的支付方式一知半解,不如...

Barbara / 2019-01-24

移動裝置著陸頁(Mobile Landing Pages) 的重要性

  現今,人們不會被一個螢幕所限制,多數人都會用多於一個螢幕去工作和生活,而且會轉換不同的移動裝置。可以說,我們身處一個多元平台消費者(Multi-platform Consumer) 年代。  如果你希望帶給客戶更好的著陸頁體驗(Landing page experience),首先你要界定好用家的價值取向,提供相關而且實用的資料。其次,你需要認真組織和設計自己的網頁,讓用家在不同的移動裝置之上...

Janice / 2019-01-15

移動裝置的宣傳行銷

  移動廣告(Mobile Advertising)作為新的數碼廣告生態的一部分,當然就是這一節的重頭戲。我們正活在一個「多螢幕世界」(The Multi-Screen World),而且超過 9 成的媒體互動都是用有螢幕的裝置為主。  移動裝置對消費者而言,是個人的購物助手。這個幫手可以替你找到商店的所在地,也可以讓你研究產品,閱讀其他用家的用後評語,完成購物的行為。所以,當商家在移動裝置上放置...

Lisa / 2019-01-08

沒眼淚模型

  我們選擇一個 Blog去做行銷,可以信任 No-tears Model(沒眼淚模型),真的,你有沒有聽過,用了它,行銷人員就沒有眼淚。它可以助你找到適合的博客(Bloggers,台譯部落客),它提供了 8 個考慮因素:  第一, 博客與觀眾的切合度(Blogger and audience match up)  第二, 博客與品牌的切合度  第三, 博客可信度(Credibility)  第四...

Eudora / 2019-01-02

Blog——小眾社交網絡

    社交媒體都是用很傳統的兩種方法,就是Generalist(大眾)社交網絡,和 Niche(小眾)社交網絡。  Generalist 大家應該知道, 例如人人網。  Blog又如何呢?Blog 大致可以分成 5 種。現在在座有哪位有自己寫Blog,沒有啊?這是否證明Blog是否衰落呢?你們比較忙而已,你們不寫Blog但會不會看別人的Blog?當然會,Blog還可以,還有市場價值。 ...

Ellie / 2018-12-18

四個讓你成為社交媒體寵兒的小貼士

    今時今日,社交媒體的種類五花百門,不同品牌都開始發展這一個板塊。有的品牌甚至會發展一個或以上不同的社交媒體平台,身為行銷人員,我們未必可以熟知每一個平台的特性及,今天就為大家帶來四個小貼士,適用於不同的平台,好好學會它,雖然未必令你的品牌做得有聲有色,但至少也可以讓你成為社交媒體的寵兒!   1‧別要過份吹捧,多與客人互動  雖然每個品牌都想借社交平台去推銷自己的產品、服務...

Editha / 2018-12-11

社交網絡─梅特卡夫定律

  筆者回想 98 年的時候,有一天打颱風,沒事做只好躲在家裡,開著 Yahoo! 遊戲打麻將。那時候的遊戲一定要有 4 個人的。那時候覺得這簡直是網上最偉大的東西。而這個社交遊戲,事實上就是最早期的社交媒體。  社交媒體平台(Social Media platform)越來越數碼化,最早期的平台有 Facebook、Twitter,以及一些 microblogs(微博)。近年 Foursquar...

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如何建立一個成功的數碼行銷模式(e-business Model)?

  數碼行銷模式是可以承載所有商業的行銷模式。就算別人抄襲,也有方法可以持續去改變,甚至可以變得更加好。但要注意的是,在別人的生意上可行,並不代表在你的生意上可行。而如果數碼行銷的模式不可行的話,做甚麼也沒有效用。  身邊有一個朋友說,希望設立一個專門給弱勢社群交流的網站,希望變成一個社交媒體平台。...

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| by Purplegrape

數碼參與循環 (Digital Engagement Model)

     1. 認識 (Awareness & Knowledge)  在這層面,我們會盡量爭取最大的曝光度 (Exposure),目標受眾較為廣泛,而我們通常用的工具是電郵、網站橫幅 (Banner)等。在量度方面,我們會看的是有多少人曾開啟該電郵、多少人曾閱覽該網站橫幅(Impress...

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KOL(關鍵意見領袖)

    在互聯網尚未普及的時代,資訊的傳遞非常「單向」,我們接觸的資訊來源主要是大眾媒體──消息經由記者接收、由記者進行消化、整理、報道,再傳達至你與我。然而,在當今的世代,資訊不單不是單向,有是「多面向」,有如蜘蛛網,你我他可以獨立連結,也可以以群組的方式地集體連繫。從群眾的角度而言,當中尤其由 ...

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