Greta / 2019-03-07
手把手教你競投廣告
由於不同類型的產品都需要有不同的廣告，搜尋引擎也提供了三個方法去競投廣告，包括單次點擊出價、每千次展示競價和關於目標每次獲顧客競價。 單次點擊出價分為自動出價和手動出價。目標是為了獲取點擊率，從而提升網頁流量。而每千次展示競價(Cost per Mile，CpM)，意思是指廣告每達到 1,000 次瀏覽量，商家便需要付費。儘管沒有任何點擊，每瀏覽千次就會開始計費。這方法旨在提升品牌知名度。目...
ohn / 2019-02-26
SEM遊戲規則解析
在釐清了 SEM 的概念後，讓我們研究一下搜尋引擎的拍賣系統如何運作。要獲得你心目中想要的排名，要先進行一個程式──競價(Auction)。 那麼是否是在競價中，高價就一定排列在搜索結構的前面呢? 例如，現在有兩家公司：一家公司預算無上限，廣告差強人意、沒有點擊率，而另一家雖只願意付 1 元，但每天都有 1,000 個點擊。按照傳統的競價機制，預算無上限的企業必然會得到該排名。 但事實上...
Eleanor / 2019-02-19
SEM迷思：搜尋引擎行銷？
搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing，簡稱SEM)，顧名思義，是指透過搜尋引擎開展行銷活動。 目前，搜尋引擎已經深入大家的日常生活，當你計劃去旅行，希望知道目的地的酒店資料、當地知名的餐館、景點的概況，大多數人都會在搜尋引擎上敲下“酒店”、“餐館”、“**景點”等詞。而這一刻也是搜尋引擎關鍵詞競價運作的時候。而最終你所得到的搜尋結果，恰恰就是網絡行銷得到的結果之一。 ...
Joyce / 2019-01-30
智慧手機引領的消費革命——無現金時代
醞釀近一年後，香港金融管理局終于于上周批出第一批共5個儲值支付工具(SVF)牌照，包括支付寶錢包、Wechat Pay(微信支付)、Tap&Go拍住賞、TNG電子錢包、八達通卡，香港零售支付由此進入新的里程碑。而此前，淘寶阿里巴巴的誕生地中國杭州，已經成為中國名副其實的「最大的移動支付之城」。數位化支付已開始改變大眾的生活。 或許說到這裏，讀者會對這些新興的支付方式一知半解，不如...
Barbara / 2019-01-24
移動裝置著陸頁(Mobile Landing Pages) 的重要性
現今，人們不會被一個螢幕所限制，多數人都會用多於一個螢幕去工作和生活，而且會轉換不同的移動裝置。可以說，我們身處一個多元平台消費者(Multi-platform Consumer) 年代。 如果你希望帶給客戶更好的著陸頁體驗(Landing page experience)，首先你要界定好用家的價值取向，提供相關而且實用的資料。其次，你需要認真組織和設計自己的網頁，讓用家在不同的移動裝置之上...
Janice / 2019-01-15
移動裝置的宣傳行銷
移動廣告(Mobile Advertising)作為新的數碼廣告生態的一部分，當然就是這一節的重頭戲。我們正活在一個「多螢幕世界」(The Multi-Screen World)，而且超過 9 成的媒體互動都是用有螢幕的裝置為主。 移動裝置對消費者而言，是個人的購物助手。這個幫手可以替你找到商店的所在地，也可以讓你研究產品，閱讀其他用家的用後評語，完成購物的行為。所以，當商家在移動裝置上放置...
Lisa / 2019-01-08
沒眼淚模型
我們選擇一個 Blog去做行銷，可以信任 No-tears Model(沒眼淚模型)，真的，你有沒有聽過，用了它，行銷人員就沒有眼淚。它可以助你找到適合的博客(Bloggers，台譯部落客)，它提供了 8 個考慮因素： 第一， 博客與觀眾的切合度(Blogger and audience match up) 第二， 博客與品牌的切合度 第三， 博客可信度(Credibility) 第四...
Eudora / 2019-01-02
Blog——小眾社交網絡
社交媒體都是用很傳統的兩種方法，就是Generalist(大眾)社交網絡，和 Niche(小眾)社交網絡。 Generalist 大家應該知道， 例如人人網。 Blog又如何呢?Blog 大致可以分成 5 種。現在在座有哪位有自己寫Blog，沒有啊?這是否證明Blog是否衰落呢?你們比較忙而已，你們不寫Blog但會不會看別人的Blog?當然會，Blog還可以，還有市場價值。 ...
Ellie / 2018-12-18
四個讓你成為社交媒體寵兒的小貼士
今時今日，社交媒體的種類五花百門，不同品牌都開始發展這一個板塊。有的品牌甚至會發展一個或以上不同的社交媒體平台，身為行銷人員，我們未必可以熟知每一個平台的特性及，今天就為大家帶來四個小貼士，適用於不同的平台，好好學會它，雖然未必令你的品牌做得有聲有色，但至少也可以讓你成為社交媒體的寵兒! 1‧別要過份吹捧，多與客人互動 雖然每個品牌都想借社交平台去推銷自己的產品、服務...
Editha / 2018-12-11
社交網絡─梅特卡夫定律
筆者回想 98 年的時候，有一天打颱風，沒事做只好躲在家裡，開著 Yahoo! 遊戲打麻將。那時候的遊戲一定要有 4 個人的。那時候覺得這簡直是網上最偉大的東西。而這個社交遊戲，事實上就是最早期的社交媒體。 社交媒體平台(Social Media platform)越來越數碼化，最早期的平台有 Facebook、Twitter，以及一些 microblogs(微博)。近年 Foursquar...
