Helena / 2019-07-17

如何建立一個成功的數碼行銷模式(e-business Model)?

  身邊有一個朋友說,希望設立一個專門給弱勢社群交流的網站,希望變成一個社交媒體平台。我想首先要回答以下三個問題:  問題一:怎樣你才可以找出這批人?  問題二:這批人的存在可以做些甚麼?  問題三:如何將平台企業化?  朋友原來只希望幫助一下弱勢社群。但事實上,這個想法是很難實現的。因為如果單純希望依靠廣告收益運行網站的話,這未免過於理想化了。因為弱勢社群是沒有錢買東西。當缺乏購物動機時,想吸引...

Purplegrape / 2019-07-09

數碼參與循環 (Digital Engagement Model)

   1. 認識 (Awareness & Knowledge)在這層面,我們會盡量爭取最大的曝光度 (Exposure),目標受眾較為廣泛,而我們通常用的工具是電郵、網站橫幅 (Banner)等。在量度方面,我們會看的是有多少人曾開啟該電郵、多少人曾閱覽該網站橫幅(Impressions)、瀏覽人數 (Views)、點擊率 (Click-through Rate),以及接觸面 (Rea...

Bubles / 2019-07-03

數碼參與循環 (Digital Engagement Model)

    1. 認識 (Awareness & Knowledge)  2. 興趣 (Interest & Attitude)  在這層面,目標是與潛在客戶互動,我們通常採取的策略是通過社會媒體如 Facebook, Twitter 或 pinterest 等,在量度方面,指標會是「讚好」(Likes)、回應 (Comment)、「轉發」(Shar...

Bonnie / 2019-06-25

培養品牌的KOL

    一開始,有時不必急於找 KOL。很多時候我們會建議公司自己編寫和保存一個 KO L的名單,當中有些內容切合度不高的KOL,其實我們都可以予以發展,讓他發揮潛力,為該公司的產品做代言。我們通常建議讓 KOL 第一手地接觸不同的行業資訊,甚或是提供新產品的樣本供以試用,藉此提升他/內容切合度。某些公司設有最佳用戶大獎(Best User Award),這些可以獎勵一些有潛質的 KOL,也可以教...

SELINA / 2019-06-18

篩選的準則

    除此以外,我們需要採取 4 個篩選的準則:  1.KOL 所收取的價錢。  在市場上,很多KOL的價格都相當浮動,亦即我們俗語所說的「海鮮價」。尤其當某個KOL當紅的時候,又或是手上的工作較多的時候,他們收取的價格上升幅度可以相當驚人。如果他們的叫價過高,我們要考慮價錢是否合理,還是轉用別的途徑。  2.KOL 的性格。  究竟是否容易一起合作,會否準時推廣產品?對方會否隱瞞自己的利益?或...

Angle / 2019-06-05

KOL(關鍵意見領袖)

    在互聯網尚未普及的時代,資訊的傳遞非常「單向」,我們接觸的資訊來源主要是大眾媒體──消息經由記者接收、由記者進行消化、整理、報道,再傳達至你與我。然而,在當今的世代,資訊不單不是單向,有是「多面向」,有如蜘蛛網,你我他可以獨立連結,也可以以群組的方式地集體連繫。從群眾的角度而言,當中尤其由 KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)扮演著舉足輕重的角色,KOL 對在社交媒...

SELINA / 2019-05-29

SEO優化方案的八個步驟-6

  八.表現概要及流量分析  如果想要知道SEO成功與否,當然就是要分析經過SEO後的網站表現及流量。除了於Alexa上的網站排名有沒有上升外,外部連絡的數量、Google page Rank有沒有增加也是要分析的因素之一。更重要的是看關鍵詞於搜尋引擎首三頁的表現,因為95%的人都會看到第 3 頁的搜尋結果,所以頭 3 版的結果最能幫到手,而被選中的關鍵詞亦要於首三版內有排名才會對網站有所幫助。由...

Star / 2019-05-21

SEO優化方案的八個步驟-5

  五. 選擇戰場  如果決定要做SEO,那就意味著你跟競爭對手開始了不同的戰場,而我們要怎樣選擇一個有利自己的環境而戰呢?於出發前我們應該要先瞭解以下幾個問題:  1. 競爭對手在針對哪些關鍵字  2. 競爭對手由哪些關鍵字取得流量  3. 查看競爭對手的權重  4. 查看競爭對手的外部連結   六. 標桿分析(Benchmarking)  於SEO開始之先,首要任務就是要開始使用Google ...

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