SEO優化方案的八個步驟-5

  五. 選擇戰場

  如果決定要做SEO,那就意味著你跟競爭對手開始了不同的戰場,而我們要怎樣選擇一個有利自己的環境而戰呢?於出發前我們應該要先瞭解以下幾個問題:

  1. 競爭對手在針對哪些關鍵字

  2. 競爭對手由哪些關鍵字取得流量

  3. 查看競爭對手的權重

  4. 查看競爭對手的外部連結

SEO優化方案的八個步驟-5

  六. 標桿分析(Benchmarking)

  於SEO開始之先,首要任務就是要開始使用Google Analytics(GA),根據GA的基準去訂立目標,於優化的過程當中監測其進展。SEO可以有許多不同的目標,例如增加網站流量、增加網站的重覆瀏覽、增加銷售、增加查詢、增加網站的互動或是加長瀏覽的時間等等。

  以下是一個 Benchmarking 如何幫助SEO的例子:

  一間英國的保險公司正在英國的特價區域進行一些線上行銷的活動。它們希望知道個別用戶於不同頁面上進行的互動以及停留網站時間的長短,以及用戶感興趣的內容。如果他們已經在使用 GA,可以透過 Segmentation 知道用戶在不同頁面的瀏覽時間,以及是否觀看特定的影片。而且觀看時間等資訊都可以透過 GA 圖表化,一目了然地顯示各種不同的數據。

  我們亦可以由 GA 中得悉這些流量從何而來(是有機搜尋,還是廣告),進入網站後又做過甚麼互動,有沒有轉化成銷售等等。

  七. 頁面優化

  於網站中的每一個頁面去進行結構優化,建立搜尋關鍵詞。要優化每個頁面,我們可以根據以下幾點:優化網頁的Coding、為每個頁面生成一些高質素的關鍵詞、SEO文案撰寫、分辨關鍵詞的重要性、撇除規範的問題,和確保沒東西會阻礙蜘蛛到訪我們的網站。

  第一招:首先是優化網頁的編程(Coding)

  舉個簡單的例子,「蜘蛛」不懂讀取Flash,如果你的網頁是根據Flash建立起來的,搜尋引擎就很難找尋到你。讓我們由上而下講解如何優化網頁Coding,首先是H1&H2 Heading Tag,我們要透過H1 Heading Tag告訴搜尋引擎這一個頁面的最主要內容是甚麼,而再經過H2 Heading Tag去分隔出其他內容。

  第二招:為網站的不同頁面建立不同的內部連結

  這樣可以令用戶或是搜尋引擎更容易找到相關資料。像維基百科,它的每一個特別詞彙都可以連結到該詞彙的專用頁面,讓用家可以更快速更輕易去知道詞彙的意思,而這樣亦是最佳的SEO手法之一。

  第三招:為網站建立外部連結 (Link building)

  我們撰寫大學論文時,需要引用不同的著作,在論文的最後我們需要列出引述了那本著作的那一章那一節。將這放在SEO的層面上說,這些引用就是我們網站的Link building。而搜尋引擎亦相當重視網站被「引用」的次數,所以Link building亦是SEO當中相當重要的一環。因為我們的前 5 個步驟,在網路世界上都是易於抄襲的東西,而當每一個網站都具備以上所述的基本原素後,架構上亦大同小異時,究竟Google是如何計算網站排名呢?這個時候就是看Link building的時候了。

  例子:

  相信你們都聽過愛因斯坦的《相對論》,亦知道該理論的重要性。然而,搜尋引擎是沒有情感的,它是如何知道《相對論》的重要性呢?鑒於已有成千上萬的論文引用過《相對論》,甚至基於《相對論》衍生出許許多多的理論,搜尋引擎憑這些數字去得知《相對論》的重要性。網站排名亦一樣,Google會計算你的網站被引用的次數,及引用網站的排名分數,從而得出網站的page Rank愈高網站的排名亦相對地提高。page Rank由0至10分,一般的網站多數也是0分,而6分已經算非常不錯了。

  最有效的外部連結就是,用較高page Rank的網站去連結到你的網站。我建議外部連結10%放於社交網站,30%放於商業資訊網,其餘的60%則由博客跟論壇去負責。我們可於DMOZ.ORG這一類的線上電話簿中建立屬於我們的頁面。一經申請後如果沒有甚麼大問題,2至4星期就可以出版以及建立外連。我們亦可以經Facebook發送一些與我們網站有關的內容,並加入一些指定的連結。甚至透過不同的博客或是論壇,發送一些關於我們品牌的新聞或是帖子。以上都是一些都是有效建立外部連結的方法。

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