SEO拆局:Google才是你的首頁

  搜尋引擎與現代人的生活息息相關。身處電子時代,我們不論大事小事,都習慣先在網上搜尋一番。小至晚餐選擇、娛樂八卦,大至置業安居、結婚大喜,搜尋引擎總會帶給你一些實用的資訊。我相信,大家想要瞭解某品牌產品的資訊,必會先Google一遍,這樣一來,Google已經成為大多數品牌的“公司首頁”

  如果我們能夠影響某些關鍵詞的搜尋結果,對品牌來說有莫大益處,在這裡,搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)至關重要。那麼,讓我們先認識一下 SEO,SEO透過瞭解搜尋引擎運作方式,有根據地調整網站,令網站於搜尋引擎上可以有更優秀排名,從而讓大家可以把最想展示於人前的網站內容放到搜尋結果中較前的位置。

  搜尋引擎當中的搜尋方法有很多種,當中包括:網頁、圖像、地圖、新聞、影片、手機搜尋。而每種不同的搜尋方式我們都可以透過 SEO 去優化搜尋結果。

       SEO拆局:Google才是你的首頁

  於這個章節,我們將會由淺入深去瞭解 SEO 的運作,由如何提高網站流量,到SEO的結構,到進階的 SEO 攻略。讓大家一步一步瞭解 SEO,從而去善用它為自己的網站觸達更多的潛在消費者,達成進一步的行銷目標。

  引擎行銷中當中的哲學:傳統搜尋引擎行銷

  當我們鍵入關鍵詞進行搜尋時,搜尋引擎會得出兩大類結果,分別是:

  1.關鍵詞相關的廣告(ppC):可以透過購買廣告達成;

  2.有機搜尋(Organic Search)結果:要透過 SEO 令你的網站到達更高的排位。根據統計,網站的流量有約 75% 來自有機搜尋結果,另外的 25% 來自廣告。因此,如果想要為網站提高流量,SEO 是非常重要的一環。

  那麼,搜尋引擎行銷的關鍵點在於品牌網站在搜尋引擎中的排名,那這個排名又是如何計算的呢?

  首先我們要瞭解搜尋引擎是如何運作的。你可以想像,搜尋引擎擁有一個極大的資料庫,它會先把海量的網站資料儲存於資料庫中。當用家輸入搜尋關鍵詞時,搜尋引擎就會於資料庫中選出你所需要的相關資料。所有的搜尋結果於你搜尋前就已經提前準備好,亦因為這個原因,我們才可以於彈指間得到成千上萬的搜尋結果。

  而搜尋引擎的資料庫是如何建立起來的呢?我要先為大家介紹一隻「蜘蛛」,當搜尋引擎建立了一個資料庫後,它們就會派出蜘蛛透過超連結去爬取網站,再把相關頁面的資料帶回資料庫中暫存。當有人搜尋相關資訊時,搜尋引擎就會通過程式運算,於相關的資料庫中提供相應的網站。

  但如果你的網站內容缺乏相應的關鍵字,或是結構上做得不夠條理,蜘蛛到達後誤以為網站與關係詞無關,它就會離開,你的網站亦將很難被搜尋到。所以 SEO 最基本的一步就是要從網站的結構入手,否則若「蜘蛛」無法識別的話,你的網站於搜尋引擎上是沒有排名的。

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