手把手教你競投廣告

由於不同類型的產品都需要有不同的廣告，搜尋引擎也提供了三個方法去競投廣告，包括單次點擊出價、每千次展示競價和關於目標每次獲顧客競價。

　　案例研究-昂坪360

　　為了增加Ngong ping 360網頁流量，並提升網站轉換率，我們建議昂坪360增加網上購票的功能。

　　但是，增加購票功能後，網站的人流是增加了，最後購買門票的行為卻沒有增加 。因此，我們又對用戶進入網站後的行為進行深入研究。結果發現，很多人進入網站純粹為了瞭解門票資料和開放時間，沒有購買門票。我們推斷造成這種結果的原因是，顧客嫌麻煩寧願自己到現場購票，或是透過其他途徑買票。這些並沒有製造很多流量，因此可以稱為微轉換(Micro-conversion)。

一套舒服、安全的床上用品，才會讓bb健健康康這樣長大，bb床品系列就讓bb睡得安心又安全，所以各位媽媽都要小心的去選擇啊！

　　有見及此，我們為昂坪360 設計了一系列的處理方法。

　　首先，我們設立基準(Bench mark) 和目標，確定哪些因素可能影響客戶在網站上購票。

　　接著，我們推行了定性研究方法(Qualitative Research)，研究訪客的動作背後的動機。

　　從上圖可見，中國內地創造了最高的網站流量。除了香港以外，台灣和南韓也創造了很高的流量，但CpA 則相比之下較低。

　　然後，根據這些研究數據，精準定位消費者意圖，有針對性地昂坪360的搜索關鍵詞、關鍵詞廣告文字等進行優化。

　　採用SEM與GDN後，昂坪360網站流量足足提升了265%，而超過 70% 的網站訪客從搜尋引擎中得知昂坪360，超過 70% 的網站訪客中，有 50% 訪客在網站完成購票，而昂坪360 也成為了遊客來臨香港的必經之地。