SEO優化方案的八個步驟-3

　　三. 關鍵詞選擇

　　關鍵字指數(KEI，Keyword Efficiency Index)

　　如果想要知道關鍵字的價值，其中一個常用的方法就是KEI(Keyword Efficiency Index)。KEI透過找出關鍵字的搜尋數及競爭性，從而去計算出該關鍵字是否值得投資，KEI的公式如下：

　　競爭性、轉換率、進取及保守投資之關係

　　從上圖可見，愈是廣泛使用的關鍵字，價錢及競爭性愈高，而轉換率偏低。愈長的關鍵字，轉換率愈高，但競爭性較低。如果自己的網站排名不是太高的話，建議泛用關鍵字且側重使用ppC的方式，而SEO可以首先選用一些較長的關鍵字，到有了一定的成效後方可轉向泛用關鍵字。

　　關鍵詞的選擇主要有以下7種方法：

　　1.圖片命名法

　　正如前文所述，搜尋引擎派出的「蜘蛛」無法閱讀圖像，如果圖片沒有加入特定的關鍵詞，搜尋引擎將不能辨識這些圖像。我們每上傳一張圖片至網站時，應該先改好檔案名稱，加入相應的關鍵字並以破折號分隔關鍵字，這會讓「蜘蛛」更容易識別圖片的內容， 讓大家更容易搜尋得到。大家可以於以下的例子當中瞭解更多我建議的命名方式：

　　而另一種讓「蜘蛛」可以閱讀圖像內容的方法為 Alt Tag，我們可以把圖像的內容，如人名、產品名稱等等不同的資訊以 Alt Tag 方式放置於圖片，這樣「蜘蛛」便可根據 Alt Tag 中的關鍵字去識別圖片內容，繼而增加圖片被搜尋到的機會。

　　2.讀取速度

　　於網站分析之中，很多人容易忽略網頁於不同瀏覽器上的讀取速度。我們應該使用不同瀏覽器(可選較為大眾化的幾個，譬如IE / Internet Explorer、Chrome及Fire Fox)測試網站頁面的讀取速度。平均而言，一個全球性的網站，讀取時間約為7秒以內，且7秒已經是極限，應盡量把讀取時間控制於4到5秒內。不僅用家接受不了太長的讀取速度，搜尋引擎也接受不了。因此，網頁速度的讀取快慢也影響到網頁在SEO的排名。

　　3.關鍵字研究

　　找出適合品牌的關鍵字，對於SEO來說是十分重要的一環，因為這關係到到消費者能否透過特定的關鍵字搜尋到你的網站。在一個成熟的SEO計劃裡，我們往往會選上數十甚至過百個關鍵字。為了能夠高效進行，我們會把關鍵詞分成不同的組別。以一所大學為例，除了會分成課程名稱、教授名稱等組別外，我們更會加入一些提問性的關鍵詞，例如「香港最佳大學?」、「亞洲最好的BBA課程?」等等，此類我們想引領用戶到我們網站的問題，也可以作為SEO當中的關鍵字。當然一些如競爭對手名稱、查詢手法等等的不同組別，讓網站可涉足的範疇更廣。

　　我們要謹記一點，不同的關鍵詞不可能指向同一頁面，而是會帶領用家到相關頁面，因此我們選擇關鍵詞時應更加小心，盡量達到關鍵詞匹配相關頁面的效果，根據以上的例子，如果用戶搜尋「亞洲最好的BBA課程?」，搜尋結果是該大學的BBA課程頁面的話就最好不過。而當我們把不同的關鍵詞分組後，便可以透過Google Analytics去分析每組關鍵詞的表現，如逗留時間、瀏覽頁面數量及點擊率等等，從而進一步瞭解不同關鍵詞為我們帶來的效益。

　　4. 認知度(Awareness)

　　我們會選擇一些比較常用及寬泛的關鍵詞，以大學為例，我們可選用「學士學位」、「會計課程」、 「設計課程」等關鍵字，我們可以用這些泛用的關鍵字去關聯學院。

　　5.研究與比較

　　針對那些搜尋目標明確的用戶，關鍵詞可以較長一些，而且可以加入一些品牌產品名稱等等，例如「大學會計課程」、「酒店管理學位課程」等等。當用戶搜尋這些關鍵字時，其實已經大約知道自己想要甚麼樣的搜尋結果。

　　6.購買(Buying)

　　消費者已經知道自己需要甚麼產品，這些關鍵詞大多非常精準，例如「理工大學工商管理及工程學雙學士學位」或是「香港浸會大學工商管理學士(榮譽)學位」等等，這些關鍵字的轉換率往往是最高的，而這些關鍵詞最好能直接給予產品的資訊。

　　7.長尾關鍵字(Long-tail keyword)

　　我們可以由以上例子看到不同層次的關鍵字選擇，關鍵字的設計往往儼如倒三角一般由淺入深，而關鍵字的點擊率跟轉換率多數為反比，愈多人點擊的關鍵字轉換率會比較低;反之搜尋人數較少，但詳細及精確的關鍵字卻會有更高的轉換率。

　　除此以外，還有另一個選擇關鍵字的方式，是先把不同的關鍵字分類(如下圖)。我們可以先根據關鍵字的元素把關鍵字歸類，再分析每月的搜尋次數，於同類型的關鍵字中選出比較值得投資的，例如“Best Digital Camera”跟“Compare Digital Camera”屬同一類型的關鍵字，但前者每月的搜尋次數比後者高出了幾倍，所以我們就會更加考慮用”Best Digital Camera”作為SEO的關鍵字。