SEO優化方案的八個步驟-3

  三. 關鍵詞選擇

  關鍵字指數(KEI,Keyword Efficiency Index)

  如果想要知道關鍵字的價值,其中一個常用的方法就是KEI(Keyword Efficiency Index)。KEI透過找出關鍵字的搜尋數及競爭性,從而去計算出該關鍵字是否值得投資,KEI的公式如下:

      

  競爭性、轉換率、進取及保守投資之關係

      

  從上圖可見,愈是廣泛使用的關鍵字,價錢及競爭性愈高,而轉換率偏低。愈長的關鍵字,轉換率愈高,但競爭性較低。如果自己的網站排名不是太高的話,建議泛用關鍵字且側重使用ppC的方式,而SEO可以首先選用一些較長的關鍵字,到有了一定的成效後方可轉向泛用關鍵字。

  關鍵詞的選擇主要有以下7種方法:

  1.圖片命名法

  正如前文所述,搜尋引擎派出的「蜘蛛」無法閱讀圖像,如果圖片沒有加入特定的關鍵詞,搜尋引擎將不能辨識這些圖像。我們每上傳一張圖片至網站時,應該先改好檔案名稱,加入相應的關鍵字並以破折號分隔關鍵字,這會讓「蜘蛛」更容易識別圖片的內容, 讓大家更容易搜尋得到。大家可以於以下的例子當中瞭解更多我建議的命名方式:

       

  而另一種讓「蜘蛛」可以閱讀圖像內容的方法為 Alt Tag,我們可以把圖像的內容,如人名、產品名稱等等不同的資訊以 Alt Tag 方式放置於圖片,這樣「蜘蛛」便可根據 Alt Tag 中的關鍵字去識別圖片內容,繼而增加圖片被搜尋到的機會。

  2.讀取速度

  於網站分析之中,很多人容易忽略網頁於不同瀏覽器上的讀取速度。我們應該使用不同瀏覽器(可選較為大眾化的幾個,譬如IE / Internet Explorer、Chrome及Fire Fox)測試網站頁面的讀取速度。平均而言,一個全球性的網站,讀取時間約為7秒以內,且7秒已經是極限,應盡量把讀取時間控制於4到5秒內。不僅用家接受不了太長的讀取速度,搜尋引擎也接受不了。因此,網頁速度的讀取快慢也影響到網頁在SEO的排名。

  3.關鍵字研究

  找出適合品牌的關鍵字,對於SEO來說是十分重要的一環,因為這關係到到消費者能否透過特定的關鍵字搜尋到你的網站。在一個成熟的SEO計劃裡,我們往往會選上數十甚至過百個關鍵字。為了能夠高效進行,我們會把關鍵詞分成不同的組別。以一所大學為例,除了會分成課程名稱、教授名稱等組別外,我們更會加入一些提問性的關鍵詞,例如「香港最佳大學?」、「亞洲最好的BBA課程?」等等,此類我們想引領用戶到我們網站的問題,也可以作為SEO當中的關鍵字。當然一些如競爭對手名稱、查詢手法等等的不同組別,讓網站可涉足的範疇更廣。

  我們要謹記一點,不同的關鍵詞不可能指向同一頁面,而是會帶領用家到相關頁面,因此我們選擇關鍵詞時應更加小心,盡量達到關鍵詞匹配相關頁面的效果,根據以上的例子,如果用戶搜尋「亞洲最好的BBA課程?」,搜尋結果是該大學的BBA課程頁面的話就最好不過。而當我們把不同的關鍵詞分組後,便可以透過Google Analytics去分析每組關鍵詞的表現,如逗留時間、瀏覽頁面數量及點擊率等等,從而進一步瞭解不同關鍵詞為我們帶來的效益。

  4. 認知度(Awareness)

  我們會選擇一些比較常用及寬泛的關鍵詞,以大學為例,我們可選用「學士學位」、「會計課程」、 「設計課程」等關鍵字,我們可以用這些泛用的關鍵字去關聯學院。

  5.研究與比較

  針對那些搜尋目標明確的用戶,關鍵詞可以較長一些,而且可以加入一些品牌產品名稱等等,例如「大學會計課程」、「酒店管理學位課程」等等。當用戶搜尋這些關鍵字時,其實已經大約知道自己想要甚麼樣的搜尋結果。

  6.購買(Buying)

  消費者已經知道自己需要甚麼產品,這些關鍵詞大多非常精準,例如「理工大學工商管理及工程學雙學士學位」或是「香港浸會大學工商管理學士(榮譽)學位」等等,這些關鍵字的轉換率往往是最高的,而這些關鍵詞最好能直接給予產品的資訊。

  7.長尾關鍵字(Long-tail keyword)

       

  我們可以由以上例子看到不同層次的關鍵字選擇,關鍵字的設計往往儼如倒三角一般由淺入深,而關鍵字的點擊率跟轉換率多數為反比,愈多人點擊的關鍵字轉換率會比較低;反之搜尋人數較少,但詳細及精確的關鍵字卻會有更高的轉換率。

  除此以外,還有另一個選擇關鍵字的方式,是先把不同的關鍵字分類(如下圖)。我們可以先根據關鍵字的元素把關鍵字歸類,再分析每月的搜尋次數,於同類型的關鍵字中選出比較值得投資的,例如“Best Digital Camera”跟“Compare Digital Camera”屬同一類型的關鍵字,但前者每月的搜尋次數比後者高出了幾倍,所以我們就會更加考慮用”Best Digital Camera”作為SEO的關鍵字。

       

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