沒眼淚模型

  我們選擇一個 Blog去做行銷,可以信任 No-tears Model(沒眼淚模型),真的,你有沒有聽過,用了它,行銷人員就沒有眼淚。它可以助你找到適合的博客(Bloggers,台譯部落客),它提供了 8 個考慮因素:

  第一, 博客與觀眾的切合度(Blogger and audience match up)

  第二, 博客與品牌的切合度

  第三, 博客可信度(Credibility)

  第四, 網誌的吸引力

  第五, 成本考量

  第六, 該網誌作家的合作程度

  第七, 飽和因素

  第八, 麻煩因素(Trouble Factor)

         

  我的經驗是:產品有限,包裝其次。所以我們如何衡量和Blogger合作的價值?這主要看這個 Blogger的內容如何?以及他多不多麻煩(Trouble)?所謂麻煩,就是一些緋聞,或不利於他的東西。

  你看完之後就發現,假設要宣傳一間日本餐廳,根本不應該找成龍,因為客戶不太可能把他與一家日本餐廳聯繫起來,反為找蔡瀾可以。因為蔡瀾出名愛吃東西,更愛吃好東西。

  一,蔡瀾和愛吃日本菜的人會吻合嗎?會。

  二,那蔡瀾和一間高檔日本餐廳會吻合嗎?也可以。

  三,蔡瀾可信嗎?我經常想找他的緋聞,但都找不到。

  四,接著蔡瀾是否吸引?他不是男神,但他有學問,學問可以吸引人,但形象不能。

  五,蔡瀾貴不貴?他收得不便宜,真的不便宜,不過他帶團都很貴,大家有沒有試過他帶的九州豪華團,5 日 4 夜,超級豪華。

  六,其實他評論過很多餐廳,對受眾來說名人效應已經接近飽和。

  七,最後是蔡瀾有沒有麻煩?沒有,因為不是很多人有興趣找他麻煩。

  所以綜合來看,雖然蔡瀾並非完美,但他確實一個合適 Blogger。有時你再多做研究,不一定要找明星,不是貴就可以,而是要衡量這 7 點即可。

  非明星的 Blogger,一般都不貴。我有個朋友做動漫演唱會,他做得很聰明,近年我認識的公關朋友,不再用那麼多線下宣傳,改用線上。很有趣,你找他們做一個公關活動,付他20萬元,他就可以你幫辦好,並滿足你所需的launch、impression、public emotion及media數量。

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